可欣家纺

　　随着礼品消费市场加速成熟，礼品业多层面融合、个性化发展的趋势愈加明显，创新礼品与IT科技、家纺、家居、电子技术、动漫产业有了更加紧密的联系，汇聚众多行业的“大礼品时代”已悄然到来。与此同时，作为中国制造的中坚力量，中国礼品贡献了全球市场的60%以上的份额，但随着礼品行业的竞争程度日趋激烈，礼品业创新不足、渠道单一的弊端逐渐暴露。在调整产业结构的过程中，倡导绿色和鼓励创新并注重实用的家纺礼品为礼品业带来了新活力。

　　在众多新品当中，家纺产品备受关注。近年来随着家纺与礼品结合日趋紧密，家纺从以前单纯的床上用品，扩展为集床上用品、窗帘、毛巾、装饰布艺等为一体的家居用品，形成了涵盖十余品类的“大家纺”概念，令传统家纺焕发新颜。

　　正是体会到大礼品时代下家纺市场的无穷潜力，众多传统家纺企业开始转向这一家纺领域。然而，礼品家纺与传统家纺相比，在产品实用性、美观性方面不仅有着更高的标准和要求，还在产品的功能性、价值感上有着强烈的诉求。那是因为，在这个礼仪之邦的国度，人们对礼品的要求不仅仅是实用，而更多的是体现感情与价值的传递。也就是说，在礼品家纺的市场上，简单的销售传统家纺产品是并不适宜的，也不会取得预期的效益。那么，什么样的产品可以在这个市场上获得广泛的欢迎呢？

　　要回答这个问题就要从礼品家纺产品的研发设计与自主创新说起，那么让我们一起来看看这个领域中，极具代表性的可欣经典家纺的例子吧，可欣家纺的自主研发、产品创新之路可以追溯到九十年代中期。早变革，大力度，目标准，是可欣产品创新的主轴，同时采用高科技材质，打造特色鲜明又功能齐全的环保礼品家纺，长期引导着行业发展脉络和趋势，并一度成为礼品家纺领域的集中模仿对象。

　　了解可欣产品的人可能知道，可欣的很多产品是专版花型或是业界首创的。比如，可欣的件套产品从面料到花型、款式都是经过专业礼品家纺设计团队精心设计，市场销售团队反复评审，生产工艺多次改进后投入市场的；再有，可欣的夏凉产品设计不仅局限于专版花型、款式，而是将产品研发的触角延伸到了整个产业流程，甚至是新型面料组织开发，竹纤维贡缎、冰彩亚麻这些业界首创的优秀产品就是典型的例证；还有，可欣城市行囊作为礼品家纺中一款经久不衰的畅销产品曾凭借其优秀的功能性、实用性与礼品特性成为一款热销奥运产品，城市行囊是一款可以打开当被子使用的靠垫，可铺可盖还能倚靠一物三用，不仅居家实用，旅途中更加贴心好用。当然，在现在看来这个产品非常普通，那是因为由于它成功的设计迅速得到了市场的认可，各个品牌纷纷推出同类产品推向市场，但我们不禁要问，如此优秀的礼品家纺产品是如何诞生的？为什么可欣能够设计出如此成功的家纺礼品？答案就是研发实力，因为经过十多年的发展可欣已经建立起了一个适用礼品家纺设计研发的模式与优秀团队，城市行囊就是这个设计团队十多年前在日本采风时的杰作，灵感来自于一种日式背包，经过演化与工艺改进成为今天我们看的的可欣城市行囊。像这样针对礼品家纺市场的优秀设计，在可欣还有很多。

　　可欣家纺通过细分市场，结合自身优势实施差异化发展战略，成绩斐然。通过专版花型设计，创新款式开发，赋予家纺产品礼品特色，带动了家纺礼品的消费热情；率先引进竹纤维、竹炭、彩棉等专业用品，在礼品界掀起了健康家纺概念的潮流；另外可欣通过开创礼品家纺定制服务，为行业发展指引新的方向。